crossfit

Mercado Brasileiro

O mercado fitness hoje tem relevância para diversos segmentos econômicos e sociais (Menezes, 2013). Segundo a revista FORBES neste meio o Crossfit vem ganhando a atenção dos investidores nos últimos anos, este fenômeno pode estar associado ao modelo de negócios da modalidade, baixo custo de investimento para montar o negócio. Por se tratar de um modelo não convencional, atrai grande parte dos consumidores que são avessos ao fitness convencional. Outro aspecto interessante que podemos atribuir ao seu crescimento acelerado está relacionado a uma excelente estratégia de marketing. O Crossfit criou um formato de competição firmando parceria com uma famosa marca esportiva e dando prêmios de até 250.000 dólares para os vencedores, o fato de transmitir esses eventos por canais de esportes como a ESPN e o constante bombardeio de vídeos motivacionais pelos canais de mídia contribuíram para popularizar sua metodologia (Forbes magazine, 2012).
Segundo Partridge e colaboradores a atmosfera motivacional criada dentro de um Box do Crossfit é um importante fator a ser investigado e em um estudo pioneiro buscaram entender quais aspectos motivavam os crossfiters a alcançar seus objetivos. A pesquisa foi realizada através de 2 questionários e fez uma correlação entre gênero, tempo de prática e aspectos motivacionais. Apesar de o estudo apresentar limitação metodológica em relação ao tempo de prática, pois os locais onde foram aplicados os questionários tinham apenas dois anos de funcionamento, verificou-se diferença entre os gêneros. Homens se motivavam mais pela questão competitiva interpessoal (ser melhor que os outros praticantes), enquanto mulheres estavam mais preocupadas com a auto superação (melhorar em relação a seus próprios resultados), ainda segundo o estudo, a partir de 6 (seis) meses independente do gênero , o praticante teria uma tendência a se motivar pela questão competitiva interpessoal. O caráter competitivo pode ser um fator importante no