cross cultural

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Marketing cross-cultural
O comportamento do marketeer português perante o mercado farmacêutico brasileiro
Diana Fonseca
UC Desenho de Projeto

RESUMO: Este trabalho dedica-se ao estudo do marketing crcoss-cultural no Brasil, de marketers da indústria farmacêutica, oriundos de Portugal, e os seus comportamentos. escola superior de Porto, junho 2012
Key Words

Cross-cultural; Marketeer; Comportamento;

Índice

Índice 3
Resumo 5
Introdução 6
1. Relevância empresarial 11
2. Estrutura global da tese 12
2.1. Pesquisa 12
3. Revisão Bibliográfica 13
4. Definição do Problema 15
4.1. Objetivos da Investigação 15
4.1.1. Objetivo Geral 15
4.1.2. Objetivo Específico 15
4.2. Desenho do estudo 15
4.2.1. Hipóteses de Investigação 15
4.2.2. Técnica e Recolha de dados 15
4.2.3. População e amostra 15
4.2.4. TÉCNICA DE RECOLHA DE DADOS 17
5. Cronograma 18
Conclusão 19
Bibliografia 20
Netgrafia 23

Resumo
Este trabalho tem como objetivo estudar o comportamento do marketer num caso particular.
O tema central é o Marketing Cross-Cultural – E porquê? Existe um interesse profissional que rege a curiosidade em aprofundar o conhecimento sobre o tema.
Existe uma lacuna de informação sobre o comportamento do marketer, normalmente o estudado é o comportamento do consumidor.
A isto juntamos o facto de o marketer a estudar ter que estar no ativo e na indústria farmacêutica, querendo ir exercer a sua função no Brasil.
O Brasil surge como interesse pessoal e ainda por ser um país gigantesco em forte expansão.

Introdução
Assistimos cada vez mais a uma instabilidade económica. O mercado é cada vez mais competitivo seja qual for a área. A “crise” promove a saída de profissionais de todas as áreas sem exceção.
Na indústria farmacêutica este fator não é exceção. A expansão pela Europa e não só é uma constante.
Neste caso o Brasil foi escolhido por interesse próprio mas também porque estamos perante um mercado em forte