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O limite entre O limite entre a ética e a criatividade: a a ética e a criatividade: manipulação da fotografia digital na publicidade a manipulação da fotografia digital na publicidade
The boundary between ethics and creativity: the manipulation of digital photography in advertising
João Batista Freitas Cardoso
Doutor em Comunicação e Semiótica, pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo – PUC/SP; docente do Programa de
Mestrado em Comunicação da Universidade Municipal de São Caetano do Sul – USCS.

Resumo
Na atualidade, praticamente todas as fotografias publicitárias sofrem algum tipo de alteração digital – de uma simples correção de cores à constituição de uma cena completamente nova. Ainda que determinados tipos de manipulações fotografias sejam criticados por organizações de defesa do consumidor e pela sociedade em geral, a direção de arte publicitária comumente recorre a uma série de técnicas de manipulação da imagem sem questionar as implicações éticas que resultam dessa prática. Essa prerrogativa do design se justifica muitas vezes por sua proximidade com o campo das artes visuais, onde esses procedimentos são naturalmente aceitos. Diante dos diversos modos de alteração da fotografia, o presente texto visa a discutir o limite entre a liberdade criativa e a ética na publicidade.
Palavras-chave: manipulação fotográfica, criação publicitária, ética.

Abstract
Nowadays, virtually all the advertising photographs suffer some kind of digital alteration from a simple color correction to the creation of an entirely new scene. Although certain types of manipulated photographs can be criticized by consumer organizations and society in general, the art direction of advertising commonly use a variety of techniques to manipulate the image without questioning the ethical implications that result from this practice. This prerogative of design is often justified by its proximity to the field of visual arts, where such procedures are