Criação de uma nova Bebida

Pós Graduação CBA em Gestão de Negócios.

Marketing

Prof. Renata Nogueira da Silva

Nomes: Felipe Netto Fernandes da Costa / Thiago Ramos de Mello
Turma: Ge53
Data: 17/06/2013

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO.............................................................................................................3
I - AVALIAÇÃO DA POSIÇÃO COMPETITIVA DA EMPRESA.......................6
II - DEFINIÇÃO DO PÚBLICO-ALVO E POSICIONAMENTO...........................8
III - PROGRAMA DE MARKETING.......................................................................12
CONCLUSÃO..............................................................................................................14
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS......................................................................15

Introdução
Empresa: THE COCA – COLA COMPANY
A bebida Coca – Cola surgiu no ano de 1886 em Atlanta, nos Estados Unidos. Ao longo dos anos, solidificou sua marca e alcançou o status de líder do mercado, tornando-se preferência dos consumidores por todo o mundo.
Missão:
-Refrescar o mundo;
-Inspirar momentos de otimismo e felicidade;
-Criar Valores e fazer a diferença
Visão:
A visão da empresa serve como a estrutura para o roteiro e orienta todos os aspectos do negócio da Coca-Cola, descrevendo o que precisa para realizar até o ano de 2020, a fim de continuar a alcançar o crescimento sustentável, de qualidade. Os aspectos primordiais seguem abaixo:
• Pessoas: Ser um ótimo lugar para trabalhar onde as pessoas são inspiradas a ser o melhor que podem ser.
• Portfolio: Trazer para o mundo um portfólio de bebidas e qualidade de marcas, que antecipam e satisfazem os desejos e necessidades das pessoas.
• Parceiros: Alimentar uma rede vencedora de clientes e fornecedores juntos e criar valor duradouro mútuo.
• Planeta: Fazer um cidadão responsável que faz a diferença, ajudando a criar e apoiar as comunidades sustentáveis.
• Lucro: