Criação de Novos Negócios

Foi na segunda metade do século XX que as mulheres iniciaram a busca pela igualdade em relação ao sexo masculino que, até então, tinha direitos e uma posição superior perante a sociedade. A partir desse momento e até os dias de hoje o perfil da mulher se modificou e sua importância na sociedade é cada vez mais importante. O mercado, muitas vezes, acompanhou essas mudanças e enxerga o público feminino como consumidores potenciais em muitos segmentos e, além de potencial consumidor, tem um poder de influência significativo no momento da compra.
Entretanto, alguns mercados podem não ter explorado de forma correta esse público. Analisando o mercado de bebidas alcoólicas, mais especificamente de cervejas, podemos perceber que o público feminino não é o foco do mercado. E, talvez ao contrário do que as pessoas possam imaginar, uma pesquisa realizada em 2010 pela empresa Sophia Mind Pesquisa e Inteligência de Mercado, mostrou que 47% das mulheres brasileiras entre 25 e 50 anos consomem bebidas alcoólicas e as bebidas preferidas dessas mulheres são o vinho e cerveja, seguidos de champanhe, drinks e uísque.
Há no Brasil aproximadamente 98 milhões de mulheres (CENSO 2010) e, portanto, 46 milhões de mulheres que consomem bebidas alcoólicas, sendo que 38% delas bebem ao menos uma vez por semana, o que nos faz acreditar que há nesse mercado um nicho a ser melhor explorado. Outro dado obtido nessa pesquisa e considerado de suma importância é que quanta mais alta a classe social, maior o percentual de mulheres que fazem uso de bebidas alcoólicas, chegando a 60% na classe A. Nesse sentido, associando o potencial do público feminino, principalmente das classes mais altas, exploraremos o mercado de venda de cerveja Gourmet para mulheres.