Criar e Desenvolver um produto

Criar e Desenvolver o Produto: A arte de fornecer valor ao mercado

O que faz um profissional de marketing ser um profissional de marketing?

• História: Cartões Filmados!!!

Por que algumas idéias fracassam?

• O produto ou serviço não são bem desenvolvidos, não são trabalhados completamente (estão “verdes” imaturos);

• Erro de posicionamento frente ao mercado.

• A concorrência pode estar preparada e reagir de forma impiedosa ao lançamento do produto;

• Altos custos de desenvolvimento e produção que não serão convertidos em retorno esperado;

• Restrições legislativas.

• Sazonalidade.

• Cópia desenfreada.

Estratégia de qualidade total em Marketing

1) A qualidade deve ser percebida pelos consumidores

2) A qualidade deve estar refletida em todas as atividades da empresa

3) A qualidade exige compromisso total dos funcionários;

4) A qualidade exige parceiros de alta qualidade;

5) A qualidade pode sempre ser melhorada;

6) A qualidade é necessária, mas pode não ser suficiente;

Desenvolvendo o valor do Produto

Valor é a quantidade de itens constados no bem entregue ao consumidor (valor total para o consumidor em troca de seu esforço em estar conquistando esse bem. No esforço do consumidor estão envolvidos vários itens (desgaste físico, psíquico, tempo, financeiro, etc – denominados custo total do consumidor).

Definindo um posicionamento

“O posicionamento começa com um produto, uma mercadoria, um serviço, uma empresa, uma instituição e até mesmo uma pessoa. Entretanto, posicionamento não é o que você faz para um produto. Posicionamento é o que você faz para a mente do comprador potencial. Você posiciona o produto na mente deste comprador potencial”.

A pergunta básica é: “de que adianta você ser o melhor, se não é o primeiro”?

A diferença na qual a empresa vai diferenciar seu posicionamento é um critério fundamental, pois sobre essa diferença é que sua imagem trabalha. A