Criança - a alma do negócio

“Criança – A Alma do Negócio” é um documentário onde é exposto como a publicidade é utilizada para atingir crianças, através da implantação de desejos consumistas que não são destas por natureza. Atualmente muitas publicidades, principalmente na televisão, tem “feito a cabeça” das crianças, deixando-as encantadas com tanta tecnologia e tantos brinquedos. Porém muitas vezes não é o brinquedo em si que causa esse efeito, mas todo o jogo publicitário que está por trás deste. Sabendo que é muito mais difícil convencer um adulto, que já tem seu caráter e personalidade formados, do que uma criança a comprar determinado produto, aproveita-se da imaturidade e vulnerabilidade desta para atingir também o adulto, que será pressionado por seu filho a comprar o produto proposto. Devido a ausência e falta de tempo para os filhos, por causa do trabalho, muitos pais tentam compensar comprando tudo o que os filhos pedem, estimulando ainda mais a necessidade e o costume do consumo em massa em seus próprios filhos. Apesar de os pais terem prazer em ver seus filhos felizes, razão de comprarem o que pedem, é necessária a conversa sobre o consumismo e tudo o que está envolvido. Porém mesmo havendo frequentemente conversas sobre este assunto torna-se impossível privar seus filhos das influências publicitárias, pois estas estão diariamente na vida das crianças, e podem ser vistas na televisão, nas ruas, na internet, no grupo de amigos, etc. Foram feitos diversos testes para atestar a influência destas propagandas de produtos sobre a formação das crianças. Foi feito um teste com algumas crianças em que elas demonstraram não conseguir identificar frutas e legumes, mas reconheciam rapidamente produtos industrializados e marcas do momento apenas por um logotipo. Em outro teste as crianças escolheram comprar a brincar. O documentário nos faz refletir sobre como a sociedade de consumo e as mídias de massa impactam na formação de crianças e adolescentes nos dias de hoje, porém os