Corrida para o sec xxi

Resenha do Livro “Propaganda: Teoria, Técnica e Prática de Armando Sant’ana

Atualmente, já não se consegue mais ver a propaganda em geral como um simples “complemento” ao produto. Hoje, já entendemos a dimensão que a mesma possui e os efeitos que causa. Desta forma, a propaganda torna-se parte fundamental de qualquer tipo de negociação.
Visto que somos seres humanos, acabamos tendo que ter relações interpessoais, de troca, e assim a Comunicação é algo fundamental.
Durante a troca, compra ou uma escolha em si, a propaganda deve ser algo persuasivo, e fazer com que o leitor, além de receber mensagem, ainda a entenda e a aceite. Esta relação tornou-se vital, e assim, a propaganda, em geral, é extremamente necessária.
Mas nem sempre a Propaganda se fez presente. Ela começou a surgir se solidificar devido ao aperfeiçoamento dos meios físicos de Comunicação, até então não muito desenvolvidos, e do aumento da produção industrial pelos meios tecnológicos. Com este crescimento excessivo, surgiu também a necessidade de repassar toda esta demanda e nesta fase o surgimento da Publicidade foi crucial. Assim, ganhou cunho, além de social, também econômico.
Com tanta produção nem sempre se queria vender o essencial, mas muitas vezes o “supérfluo”, e o que surgia então era a necessidade e controlar o consumo, vender o que era produzido.
Passado o período da inserção da Publicidade e de novos produtos no mercado, tais como a máquina de lavar, o ar condicionado, o freezer (produtos novos até então), a conclusão foi a de que, a concentração da população em áreas mais urbanizadas metropolitanas, fariam com que a população consumisse muito mais. O contato direto com outros produtos, de outras pessoas, instiga no ser humano o sentimento e a necessidade da compra, e isto já é uma boa propaganda.
No princípio, o mercado ditava o que deveria ser consumido. Depois, com o passar dos anos, os produtos foram se adaptando às condições de seus consumidores, e estes tornavam-se os