Contos de fadas na publicidade

Ano1 | # 05 e 06 | edição quadrimestral | setembro a dezembro de 2009
Revista editada pela Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação – Intercom

Contos de fadas e publicidade começam com o “era uma vez....” e termina com o final feliz
BEATRICE, Lorreine; LAURINDO, Roseméri. Contos de fadas na publicidade: Magia e persuasão. Blumenau: Edifurb, 2009. 74p.

ISBN: 978-85-7114-204-6 Clóvis Reis1

Contos de fadas na publicidade: Magia e persuasão, de Lorreine Beatrice e Roseméri Laurindo, se propõe a identificar como a literatura infantil está presente na mensagem publicitária e como a apropriação do discurso lúdico contribui para encantar e persuadir o consumidor. Didática e objetiva, a obra é indicada para professores, estudantes, redatores, escritores, enfim, a todos que se dedicam ao estudo da linguagem humana, suas histórias e fantasias. O livro divide-se em três grandes capítulos. No primeiro deles apresenta diferentes definições sobre os contos de fadas, suas origens, características e evolução, com ênfase em aspectos como o enredo, os personagens, o espaço, o tempo e o foco narrativo. Ao descrever os contos de fadas, desde as primeiras estórias até suas manifestações na atualidade, as autoras sintetizam suas características num quadro que facilita o entendimento sobre os elementos da narrativa presentes em tais discursos. O segundo capítulo dedica-se à linguagem da publicidade, partindo dos estudos de Jakobson, Bakhtin e Citelli. Na exposição dos diferentes enfoques da linguagem publicitária, resgata a contribuição de Carrascoza e sua proposta de classificação das mensagens segundo as estruturas apolínea (com um viés racional) e dionisíaca (que se apóia na emoção e no humor).

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Doutor em Comunicação, Professor da Universidade Regional de Blumenau (FURB).

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http://www.intercom.org.br/bibliocom/home.shtml

Ano1 | # 05 e 06 |set a dez de 2009

Finalmente, na terceira parte, o livro volta-se ao diálogo entre os contos