Consumo e etnografia

1. Qual a relação e contribuição da etnografia para o Live Marketing (link: http://www.youtube.com/watch?v=qujpD6Wyhw8)? O Live Merketing é uma ferramenta estratégica que envolve experiência ao vivo com interação e engajamento, fazendo de grande uso das interfaces digitais. Ela busca envolver o consumidor, por meio de uma diversidade de meios, baseadas e ação viva, ou seja, aquilo que é vivido uma única vez. Existe então uma preocupação com experiência, sendo premissa básica do Live Marketing, tocar/ chamar atenção das pessoas, aproximando pessoas e marcas.
Como um dos objetivos da etnografia é investigar por dentro a realidade de um grupo, sendo capaz de identificar sentidos à partir do ponto de vista do outro, através da etnografia é possível entender o papel que o consumo passa a ter na vida dessas pessoas, e então ser capaz de se inserir neste contexto. 2. Quais as diferenças entre a abordagem antropológicas e as linhas tradicionais sobre o comportamento do consumidor?
As diferenças entre a abordagem antropológicas e a linhas tradicionais são:
 a abordagem tradicional é realizada por agências de publicidade, institutos de pesquisa de pesquisa de mercado ou departamentos de inteligência de marketing enquanto a antropológica é realizada por antropólogos como Mary Douglas e Marcel Mauss através de estudos etnográficos;
 A tradicional interessa aos produtores de bens e administradores de serviços e tem a ver com administração e vendas, enquanto a antropológica não tem como fim obrigatório gerar negócios;
 A antropológica ultrapassa a visão utilitária do consumo e o coloca como fato social, capaz de gerar representações coletivas. O consumo pode ser entendido como código por meio dos quais são atribuídos sentidos a um imenso conjunto de representações e práticas;
 O acompanhamento diário, e realizado no ambiente natural do consumidor, analisado na etnografia permite uma visão mais profunda do que estudos realizados