Consumidores E Cidad Os

CONSUMIDORES E CIDADÃOS
Conflitos Multiculturais da Globalização1
Fernando Camara Rieger2
Tamires de Lima de Oliveira3
Thiago dos Santos da Silva4
O que a globalização, o mercado e o consumo têm de cultura? Para responder esta pergunta, afirma Néstor García Canclini, que é necessário dirigir-se ao núcleo daquilo que na política é relação social: o exercício da cidadania. Isso porque, em uma sociedade em que consumo privado de bens e os meios de comunicação tornam obsoletos e desafiam as regras abstratas da democracia e da participação coletiva em espaços públicos, as mudanças na maneira de consumir transformam efetivamente as possibilidades e os modos de exercer a cidadania.
A passagem do cidadão como representante de uma opinião pública ao cidadão-consumidor, interessado em desfrutar determinada qualidade de vida, implica em uma reconstrução de categorias e instituições modernas, tais como a politica, o direito e a cultura. Diante disso, a redefinição do senso de pertencimento e identidade e a reelaboração do sentido do “próprio” e do “alheio” frente a integração econômica regional,

transnacionalização

do

à

globalização consumo, cultural

tornam-se

e

à

A cena da televisão é rápida e parece transparente. A cena institucional é lenta e suas formas são complicadas até a opacidade que gera o desespero. medidas

imperativas.
Neste novo cenário, as noções de consumo e cultura adquirem novos contornos. O consumo passa a manifestar parte de uma racionalidade sociopolítica interativa (integrativa e comunicativa) e não somente uma racionalidade econômica. A cultura, outrora tida como identidade única e coerente de determinados grupos é pouco capaz de captar situações de interculturalidade, cedendo espaço à transculturalidade – e ao perigo da industrialização da
1 Resumo da obra: CANCLINI, Néstor Garcia. Consumidores e Cidadãos: Conflitos Multiculturais da Globalização. Rio de
Janeiro: UFRJ, 1995. Trabalho integrante do processo avaliativo da disciplina “Direito,