Consul se posiciona e rejuvenesce para falar também aos jovens

1. INTRODUÇÃO

O presente trabalho foi elaborado com o objetivo de colocar em prática os conhecimentos adquiridos no 3º módulo do Curso Superior de Tecnologia em Marketing, nas disciplinas de Análise do Ambiente e Sistema de Informação de Marketing, Marketing Estratégico e Pesquisa em Marketing. Para elaboração foram utilizadas as Web Aulas e as aulas disponibilizadas no ambiente colaborar da Unopar. O desenvolvimento foi feito utilizando a situação descrita no texto "Consul se reposiciona e rejuvenesce para falar também aos jovens". O trabalho aborda assuntos relativos a análise ambiental, sistema de informações de marketing, ciclo de vida do produto, estratégias relacionadas ao ciclo de vida do produto, segmentação de mercado, pesquisa de marketing e abordagens mercadológicas da pesquisa em marketing.

2. DESENVOLVIMENTO

Com objetivo de se reposicionar no mercado, a Consul utilizou de diversas técnicas para obter sucesso em seu relançamento.
Estudando o texto em questão, podemos identificar claramente o uso da análise ambiental, pois através da observação das variáveis ambientais a Consul reconheceu a oportunidade, por exemplo, de aumentar seu público alvo. A organização percebeu que situações como a mudança do perfil de consumo da classe C, a rotina agitada de novos casais, solteiros que passam a morar sozinhos e diferentes moldes de família criavam a chance de lançamento de novos produtos com características mais modernas e funções que proporcionam mais praticidade e facilidade ao dia-a-dia. Ao distinguir as mulheres como as principais responsáveis pela decisão de compra de eletrodomésticos a empresa passa a focar na proximidade com o público feminino. Como tática para o sucesso, a Consul utilizou o sistema de informação de marketing, que auxiliou na identificação e avaliação do perfil do mercado atual da empresa e as mudanças que ocorreram com o passar do tempo. Como os produtos da marca se