Construção de opinião pública pela mídia impressa estudo de caso do jornal diário da manhã: análise do perfil dos leitores

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação

CONSTRUÇÃO DE OPINIÃO PÚBLICA PELA MÍDIA IMPRESSA ESTUDO DE CASO DO JORNAL DIÁRIO DA MANHÃ: ANÁLISE DO PERFIL DOS LEITORES 1 Olavo Cassiano da Silva NETO 2 Pedro Henrique Duarte NASCIMENTO 3 Simone Antoniaci TUZZO 4 Universidade Federal de Goiás, Goiânia, GO

RESUMO
Esta pesquisa foi realizada com os leitores do jornal Diário da Manhã, a fim de verificar o perfil desses receptores, os cadernos mais lidos, o acesso ao DM online, os meios de comunicação utilizados para informações diárias, a credibilidade dos anunciantes e, principalmente, uma visão sobre o Caderno Opinião Pública. Foram entrevistados 102 leitores no período de setembro a novembro de 2011. O instrumento de coleta foi um questionário composto de 17 questões. PALAVRAS-CHAVE: Jornal Impresso, Opinião Pública, Perfil dos Leitores.

1 INTRODUÇÃO

A produção de um jornal não termina quando ele é entregue nas bancas de jornais ou quando é enviado ao endereço de cada assinante. A mensagem não se finda na produção, ou seja, no emissor, mas sim no receptor. Segundo David K. Berlo, uma fonte de comunicação codifica a mensagem, no caso do Jornal Impresso, esta fonte é a escrita. A leitura é decodificadora da mensagem e tanto para a codificação quanto para a decodificação o pensamento ou raciocínio são fundamentais. Quando um jornal publica uma mensagem ele precisa ter certeza de que o leitor irá decodificá-la com facilidade, mantendo o sentido proposto pelo emissor. Baseado em Berlo sobre o processo de comunicação, Figueiredo e Tuzzo (2011, p. 39) contextualizam:
1

Trabalho submetido ao XIX Prêmio Expocom 2012, na Categoria Pesquisa Institucional, modalidade Avulso.

2

Aluno líder do grupo e estudante do 5º. Semestre do Curso de Comunicação Social com Habilitação em Relações Públicas da UFG, Olavo Cassiano da Silva Neto, email: