Constituição Brasileira

Autoajuda nos negócios
EMIR SADER
2/9/2004
Quer ficar rico? Então escreva um livro sobre como obter sucesso nos negócios. Nos EUA, saem 3.000 títulos desse tipo por ano. É um filão bilionário, feito de clichês que não levam a nada, mas que enriquece quem escreve e publica essas obras
A fórmula é simples, o retorno é grande e rápido. Não, não se trata de jogar na Bolsa, mas é quase isso. Trata-se de escrever um livro sobre como obter sucesso nos negócios, um filão bilionário, feito de fórmulas prontas e clichês que não levam a nada, mas que enriquece quem o escreve, o publica e o vende.
Escreva frases curtas, com suposta sabedoria concentrada e estilo agressivo. Salpique com montão de anedotas, relevantes ou não. Coloque um animal no título do livro – gorila, peixe ou vaca púrpura, que estão em voga neste ano. Inclua obrigatoriamente um número; 18 leis para obter reputação corporativa ou 50 leis básicas que farão as pessoas quererem atuar como você. A sugestão é da conservadora revista britânica The Economist, em artigo publicado no seu número desta semana, intitulado “Como 51 gorilas podem fazer você ficar muito rico”, com o subtítulo “Ou por que tantos livros de negócios são horríveis”.
O fundamental é que um livro de sucesso nessa área precisa ter uma idéia brilhante – o que não costuma acontecer na área de negócios, diz a revista. Desde que livros desse tipo, como “Inteligência emocional” ou “Quem roubou o meu queijo?” fizeram sucesso, milhares de obras inundam o mercado, com o mesmo estilo falsamente profundo e o jeitão picareta de receitas de como vencer na selva dos negócios.
Por isso The Economist começa o artigo provocativamente: “Se você quer conseguir lucros com sua caneta, em primeiro lugar escreva um livro best seller de negócios”. Porque nenhum outro ramo se mostra tão lucrativo atualmente. Além das vendas e da sucessão de livros explorando animais, bichos e a falta de idéia no mundo dos negócios, você pode