concitos basicos de marketing

MIX DE MARKETING - 4PS (PRODUTO, PREÇO, PONTO DE DISTRIBUIÇÃO E PROMOÇÃO)

Conceito de Produto – “é um conjunto de atributos tangíveis e intangíveis, que proporciona benefícios reais ou percebidos, com a finalidade de satisfazer as necessidades e os desejos do consumidor”.

Os 4P´S – Produto, Preço, Praça e Ponto de Distribuição

Ciclo de Vida do Produto - o ciclo de vida de um produto é a representação dele no mercado, desde o seu lançamento até o declínio, passando por diferentes estágios, de maneira similar a que ocorre com um ser vivo.
Esse ciclo é dividido em quatro estágios, analisados de maneira seqüencial, considerando sua interdependência, são eles:

Os eixos de volume de vendas e tempo do produto no mercado são os fatores determinantes da configuração da curva do ciclo de vida. Assim, dependendo do produto e do mercado a que ele é direcionado podemos ter períodos de tempo diferentes para as quatro fases.
O intervalo de tempo que um produto permanece em cada fase depende das características do mercado a que é direcionado. Um produto de moda, por exemplo, tem um período curto na fase de introdução, um período mais lento de crescimento e logo após a maturidade, entra em declínio, sendo rapidamente retirado do mercado.
Já se o produto for considerado de estilo, seu tempo de permanência no mercado será muito grande, tendo seu período de maturidade prolongado por meio de ações específicas de marketing, o que provoca nessa fase queda de venda, seguida de crescimento em ondas sucessivas.

Market-Share = Fatia de Mercado, quando de participação uma empresa possui em determinado mercado.

Matriz BCG – é uma analise feita em função basicamente de quanto o produto gera e quanto ele consome de caixa. Está diretamente vinculada ao ciclo de vida do produto, na medida em que o investimento realizado nas diferentes fases, proporcionará maior ou menor lucro para a organização, ou até mesmo prejuízo na operação.

Quando um produto é introduzido no