Conceitos publicidade e propaganda

PUBLICIDADE E PROPAGANDA | Conceitos

• Propaganda é tudo aquilo que está contido em anúncios e peças publicitárias, ou seja, o que é feito de forma paga para se receber publicidade. Os anúncios em si. Ex.: Anúncio em revista, anúncio em TV, etc.

• Publicidade como o meio, todo o conjunto, formado por veículos, agências, ações, etc. Por isso dizemos meio publicitário, peças publicitárias. Também toda ação recebida do meio de forma espontânea, não paga.

A propaganda é somente uma das formas de se fazer e receber publicidade. De qualquer forma, ambos os termos são usados e na maioria das vezes com os mesmos sentidos. O importante é o fato de comunicar.

O QUE VOCÊ NÃO PODE ESPERAR DA PROPAGANDA
1. Não gaste vela com mau defunto: se a propaganda criar expectativas falsas que o produto não pode atender, o consumidor só comprará uma vez.
2. Não espere milagres da propaganda: a propaganda cria condições para ampliar o consumo do produto, mas não garante o aumento das vendas.
3. Não encare a propaganda como investimento de longo prazo: os investimentos em propaganda não devem se limitar a criar ou manter a imagem da marca, mas também ajudar a produzir resultados de venda a curto prazo.
4. Não creia que a propaganda, por si mesma, possa criar novas necessidades ou estilos de vida: não cabe a propaganda, isoladamente, introduzir novas modas ou hábitos. Ela se utiliza do substrato da sociedade de consumo e estabelece analogias entre os valores do momento e os produtos anunciados

O QUE VOCÊ PODE E DEVE ESPERAR DA PROPAGANDA
1. Confie na propaganda quando é preciso apelar às emoções do consumidor: sem o toque da emoção adicionado pela propaganda, as vantagens racionais de nosso produto não impressionariam nem persuadiriam o consumidor.
2. Conte com a propaganda quando é preciso demonstrar as vantagens de seu produto a milhões de consumidores a um baixo custo: a função da propaganda é atingir com rapidez e economia todo nosso universo de