Conceitos de MKT

Conceitos de marketing
ORIGENS E EVOLUÇÃO

• O conceito moderno de marketing surgiu no pós-guerra,

na década de 1950, quando ocorreu um maior avanço de industrialização mundial, que fez com que houvesse uma acirrada competição entre as empresas e maior disputa pelos mercados.

• Embora o conceito de marketing tenha surgido como uma

postura que aos poucos foi sendo adotada em muitas empresas, muitos autores assumem que o conceito foi lançado pela General Electric em 1952, quando colocou explicitamente em seu relatório aos acionistas que “O conceito introduz ... marketing ... no início ao invés do final do ciclo de produção e integra marketing dentro de cada fase do negócio” (BERKOWITZ et al., 2003).

• Além disso, um aspecto que deve estar claro em uma

definição do marketing é que ele sempre pressupõe que alguma coisa esteja sendo trocada. Geralmente, o que se troca é um bem ou serviço por dinheiro.
• Entretanto, a noção de marketing não requer

necessariamente que a troca envolva a presença de dinheiro. O importante, sim, é que o marketing apenas ocorre quando há uma troca entre as partes, e que aquilo que se esteja trocando tenha valor para cada uma delas, seja um bem físico ou um serviço.

CONCEITO
“Marketing é o processo de planejamento e execução desde a concepção, preço, promoção e distribuição de idéias, mercadorias e serviços para criar trocas que satisfaçam os objetivos individuais e organizacionais” American Marketing Assiciation

“O conceito de Marketing Societal define a tarefa da organização como sendo determinar necessidades, desejos e interesses de participação de mercado e proporcionar a satisfação desejada mais eficientemente do que a concorrência de forma a preservar ou aumentar o bem-estar do consumidor e da sociedade”
Philip Kotler

FILOSOFIA DE NEGOCIOS
• O criar algo de valor para o consumidor, isto é, algo em que o

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consumidor perceba valor para ajudá-lo a resolver seu problema ou aliviar sua vontade; definir o quanto cobrar