Conceito De Pre O

Conceito de preço

O preço, a nível conceptual, exprime o valor do produto ou serviço em termos monetários. As matérias-primas, o tempo de produção, o investimento tecnológico e a competência (concorrência) no mercado são alguns dos factores que incidem na formação do preço.
É importante ter em conta que o preço também inclui valores intangíveis, como a marca. Uma camisa fabricada com idênticos materiais pode ter preços bastante diferentes dependendo da marca, uma vez que o consumidor adquire com esta diversos valores simbólicos.
Segundo os autores Kotler e Keller, 2006, na obra “Administração de Marketing” o conteito de preço pode ser resumidamente citado como “...o único elemento do mix marketing que produz receita; os demais produzem custos. Ele também informa ao mercado o posicionamento de valor pretendido pela empresa para seu produto ou marca. Um produto bem desenhado e comercializado pode determinar um preço superior e obter alto lucro...”. E, para que essa citação fosse ilustrada, eles usaram o caso da lavadora Duet – da Whirpool. O caso aconteceu em 2001 e o que ocorreu foi que, devido à uma ação de marketing que envolvia a promeça de “desempenho e eficiência com economia”. Ainda possuia vários diferenciais como a capacidade de lavar vários tipos de roupas, além de alegar um beneficio emocional aos usuários – “volumes maiores de roupa significavam menos lavagens e, portanto, mais tempo e liberdade para fazer outras coisas”.
O aumento dos preços ao longo do tempo recebe o nome de inflação, ao passo que a tendência contrária se chama deflação.
Para a determinação de preço podem ser utilizaod alguns métodos que podem ser genéricos ou não. Por exemplo, muitas empresas determinam o preço do seu produto com estratégias como determinar o custo interno e aplicar a taxas tradicionais do setor; o Mix Marketing está muito presente nesse momento também. Seus quatro Ps auxiliam muito na hora de conhecer o mercado; Além desses, também há o preço “personalizado”. O