CONAR - • O CÓDIGO BRASILEIRO DE AUTORREGULAMENTAÇÃO PUBLICITÁRIA

Propaganda – transmitir idéia
Publicidade – intenção de vender o produto, visando o lucro
Publicidade características – satisfaz a necessidade, agrega valores a marcas, é repetitiva e agressiva, fixa a marca na mente dos consumidores, desperta desejos... Na publicidade os códigos podem ser utilizados como elementos que transmitem uma mensagem explícita ou implícita.. ela é uma mistura de produto + emoção + necessidade de desejo.
Na PUBLICIDADE a mensagem deve chamar a atenção dos clientes potenciais, difícil é atingir esse objetivo de uma forma que não implique em nenhum tipo de comportamento anti-ético.

CONAR - • O CÓDIGO BRASILEIRO DE AUTORREGULAMENTAÇÃO PUBLICITÁRIA nasceu de uma ameaça: o governo federal pensava em sancionar uma lei criando uma espécie de censura prévia à propaganda

1978 – CONSELHO NACIONAL DE AUTORREGULAMENTAÇÃO

PUBLICITÁRIA • reúne os princípios éticos que regulam o conteúdo das peças publicitárias no país

O CONAR: não aplica multas, não é órgão estatal, não exerce poder de polícia, não determina ordem de prisão e não elabora leis

O CONAR recomenda aos veículos de comunicação: suspensão da exibição da peça sugere correções à propaganda
E pode ainda advertir anunciante e agência

PRECEITOS BÁSICOS DA ÉTICA PUBLICITÁRIA
Todo anúncio deve ser honesto e verdadeiro e respeitar as leis do país.
Deve ser preparado com o devido senso de responsabilidade social, evitando acentuar diferenciações sociais.
Deve ter presente a responsabilidade da cadeia de produção junto ao consumidor
Deve respeitar o princípio da leal concorrência.
Deve respeitar a atividade publicitária e não desmerecer a confiança do público nos serviços que a publicidade presta.

COMO FUNCIONA O CONAR Você se sentiu ofendido por uma peça publicitária? Constatou que o anunciante não cumpriu com o prometido no anúncio? Se a resposta for sim, você pode recorrer ao CONAR, seja consumidor, autoridade ou