COMUNICAÕA INTEGRADA

TRABALHO

COMUNICAÇÃO

INTEGRADA

Prof. Lidiane Amorin

KELY KERESKI WEBKOSKI
2º SEMESTRE – MKT – NOITE
MATRÍCULA: 631210075
Data: 01/10/2012

1) HÁ DUAS FORMAS PREDOMINANTES DE COMPREENDER A COMUNICAÇÃO INTEGRADA: A PARTIR DA COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL E DO MARKETING. DIFERENCIE-AS: Se nos basearmos no que diz Kotler (1991, p.02) citamos: “o marketing significa a execução das atividades de negócio que gerenciam a circulação das mercadorias ou serviços do fabricante aos consumidores, enquanto a publicidade é uma ferramenta que utiliza os meios de comunicação para tornar conhecido, aos compradores, certo produto ou serviço com fins comerciais”. Marketing difere também do processo de vendas já que “a venda está preocupada na necessidade do vendedor de converter o produto em dinheiro, o marketing com a ideia de satisfazer as necessidades do cliente por meio do produto e de todo um conjunto de coisas associadas à sua criação, entrega e consumo final”. Para abordarmos o tema Comunicação Organizacional e diferenciá-lo do Marketing, segue um conceito de Margarida Kunsch. Nele a autora defende que a comunicação organizacional compreende o conjunto das modalidades praticadas dentro das organizações – a comunicação institucional, a comunicação mercadológica ou de marketing, a comunicação interna e a comunicação administrativa. Trata-se, da comunicação corporativa, também chamada de comunicação empresarial. Ai o termo comunicação organizacional abrange todas as atividades comunicacionais, de maior amplitude, aplicando-se a qualquer tipo de organização pública, privada, sem fins lucrativos, ONGs, fundações etc. não se restringindo ao âmbito do que se denomina empresa. Já as relações públicas, têm como função essencial administrar e gerenciar, nas organizações, a comunicação com os diferentes públicos, com vistas à construção de uma identidade corporativa e de um conceito institucional positivo junto á opinião pública e á sociedade em geral. As relações