comunicação

1.2 OBJETIVOS 1.2.1 OBJETIVO GERAL Analisar os fatores que influenciam no comportamento de consumo e a influência da mídia televisiva na alimentação das crianças de 6 a 10 anos, matriculadas em uma instituição de ensino fundamental particular na cidade de Fortaleza.

1.2.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS Investigar os principais conteúdos bibliográficos relacionados com o tema como: consumidor, comportamento do consumidor, processo de decisão de compra do consumidor, principais fatores que influenciam a decisão de compra, as variáveis que afetam e determinam o comportamento de consumo na infância, mídia televisiva. Identificar a TVs com foco em crianças entre 6 a 10, sua programação e os tipos de produtos veiculados em seus comerciais. Analisar o perfil do consumidor infantil e dos pais, público-alvo desta pesquisa. Analisar través de uma pesquisa, aplicando questionários às crianças de 6 a 10 anos e seus respectivos pais para identificar qual programação e comercial mais assistidos pelas crianças assim como identificar os hábitos alimentares dos mesmos.

1.3 METODOLOGIA Para alcançar os objetivos propostos por esta investigação, se faz necessário definir uma estratégia metodológica capaz de estabelecer os melhores métodos einstrumentos de trabalho, que possibilitem a coleta e a análise dos dados necessários para a realização desta investigação (GUILHERME, 2002). Foram usadas fontes de pesquisa primárias e secundárias, e de acordo com Schultz e Barnes, (2001), a “pesquisa primária é a pesquisa original realizada para coletar informações específicas sobre o problema em estudo” e “examinar as informações já disponíveis, quer dos registros históricos, quer de fontes compartilhadas ou bibliográficas [...] consiste em pesquisa secundária”. (SCHULTZ E BARNES, 2001). O trabalho, ora apresentado, foi desenvolvido a partir de uma pesquisa exploratória com o objetivo de se definir a sua amplitude metodológica com seus respectivos investimentos.
“exploratória é usada quando se