Comunicação

Comunicação Empresarial
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Meios de Comunicação na Empresa

Comunicação externa Este estudo aborda a maneira como o Carrefour trabalha a atividade promocional e a confecção dos jornais de ofertas, carro-chefe da propaganda nesse setor. Muito pouco falada e abordada na teoria, a elaboração e a criação desses materiais promocionais é uma das principais tarefas do Departamento de Publicidade da empresa. O que antes era um processo manual, com a ajuda de softwares de gestão, tornou simplificado todo o workflow e, ao ser automatizado, facilitou o trabalho da equipe. Fábio dos Santos, gerente de Publicidade do Carrefour, afirma que a folheteria é para o varejista um meio de comunicação indireto muito eficiente com o consumidor e tem um volume significativo de tiragem. O Carrefour hoje produz em média 10 milhões de exemplares por mês para as bandeiras Carrefour e Atacadão. A empresa tem métricas para medir o aumento do fluxo de clientes e o que gerou de receita no período em decorrência da veiculação dos folhetos.

Folheteria é um termo utilizado pelas gráficas para denominar os materiais promocionais do varejo impressos nos formatos semelhantes aos jornais.

Caracteriza-se como uma forma de comunicação impessoal paga, pois tem a finalidade de, por meio da Promoção de Vendas, anunciar produtos com desconto por um período específico com o objetivo de gerar fluxo para a loja. Essas datas regem a atividade promocional e incluem desde as datas consagradas do comércio até os eventos da própria empresa, como aniversário, liquidações e festivais, e é de acordo com esse calendário que os folhetos promocionais são produzidos. A grande vantagem é a rapidez entre a criação e a publicação, além do grande volume de informação. Alem de contar com a parceria dos fornecedores nessas ações.

Os materiais promocionais impressos são chamados de