Comunicação e marketing

COMUNICAÇÃO E MARKETING
Contrastar Opor-se, ser contrário a, divergir essencialmente, estar em oposição. Contrastante Dessemelhança acentuada entre duas coisas, qualidades ou pessoas, com vantagens para uma delas. Se já sabemos o significado dessas palavras podemos agora empregá-las em uma situação que aflora no meio acadêmico. Quem – hierarquicamente - assume a liderança: marketing ou comunicação? Talvez pareça fácil responder e com certeza os comunicadores por excelência o façam: "é óbvio que a comunicação". Mas, sobre o que estamos falando? Qual o foco dessa discussão? O que representa essa hierarquia? O que são a comunicação e o marketing nesse aspecto? Para podermos esclarecer é fundamental relatarmos um episódio recente, onde alguns coordenadores acadêmicos - de universidades distintas - reuniram-se para alavancar um processo comum. Diante da possibilidade de um reencontro em um Congresso de Comunicação, debateram sobre os núcleos a que estavam inseridos e sobre os temas de suas palestras. Nesse momento surge um discurso sobre a possibilidade de eliminação de um núcleo de marketing desse Congresso, devido a um movimento que apóia que o conceito amplo de comunicação não pode ser mesclado a aspectos administrativos. Dáse início a um processo de oposição, de contraste. Na verdade, como mestre na área de comunicação e profissional na área de marketing, sinto-me à vontade de falar que muitos - realmente muitos - profissionais em nosso mercado ainda utilizam nomenclaturas de forma errada. O marketing é um processo que avalia detalhadamente o mercado para que as empresas possam atingí-lo com maior precisão, eficiência e eficácia. Sendo assim, estão inserido no leque de atividades do marketing a avaliação do mercado, a estruturação da empresa, o conhecimento do processo produtivo, a composição do produto, sua determinação frente às necessidades recolhidas no mercado, o fluxo de informações na empresa, precificação, motivação da equipe envolvida com a empresa,