Comunicação Social

ENSAIO ANALÍTICO – ANÚNCIO HAVAIANAS
“HAVAIANAS HIGH LOOK”

O tema do anúncio se situa em questões femininas. Afinal, o produto é destinado exclusivamente a tal público e tem como objetivo trazer um conceito inovador e fora do convencional para o uso das mulheres; A peça veiculado é do tipo gráfica e foi exposta em diversas revistas de grande circulação; O locutor é de gênero feminino e mantém uma interlocução com o público alvo de mesmo tipo; Função de linguagem apelativa é a empregada no texto; A linguagem verbal é visível no frase que dialoga com o consumidor e a não verbal na imagem da Havaianas High Look com uma escada em sua lateral demonstrando a “crescida” que a mulher que usá-la irá ter. O redator responsável por esta peça publicitária utilizou um elemento nato do cotidiano das mulheres. Neste caso, uma frase mensurada por elas e já ouvida muitas vezes por homens durante situações de desentendimentos: “Vê se cresce!”. Então, utiliza-se deste recurso linguístico para fazer uma jogada publicitária ao “encaixar” a expressão no conceito desenvolvido para o calçado com salto plataforma (que faz as mulheres “crescerem”) lançado pela Havaianas. Uma imagem do calçado bem aproximado dá a impressão de uma altura maior ainda e, junto à ele, uma escada em miniatura foi inserida na cena para simbolizar o crescimento da mulher.

Constata-se que a estratégia usada para “fisgar” a consumidora neste anúncio é a vontade quase unanime do público feminino de ficarem altas e, consequentemente, elegantes e sensuais. Mostra-se que com a Havaianas High Look a mulher irá ter a sua estatura elevada e para isso basta seguir o conselho que ela mesmo dá periodicamente aos homens. Os valores sociais presentes são a autoestima da mulher e a busca incessante pela beleza agregada ao conforto.

Comunicação Social
Publicidade e Propaganda
1º Período – 2013

Ensaio Analítico
Língua Portuguesa
Profª. Carmen Pandolfo