Comunicação social ITÁLIA

1. Comunicação Social
1.1 Relações Públicas
A atividade de Relações Públicas na Itália surgiu em 1944, por conta da V Armada Americana, ao final da invasão nazista, sendo seu precursor, o oficial italiano Guido de Rossi Del Lion Nero. Ao término da batalha, alguns pioneiros iniciaram a profissão de Relações Públicas de forma orgânica até o final dos anos 40 e, início dos anos 50. Contudo, somente a partir dos anos 50 é que se iniciou um processo de cultura, até então, inexistente.
A primeira aparição da atividade de Relações Públicas surgiu com um escritório de imprensa e lobby que atendia a um número reduzido de empresas, em sua maioria estrangeiras, prevalecendo às americanas e inglesas. A função de assessoria de imprensa já estava consolidada e, muitas organizações utilizavam esses serviços. O lobby também já era exercido e não representava nenhuma novidade. O caráter inovador foi a terminologia “public relation”, depois, modificada para “pubbliche relazionie”, mais tarde, para “relazioni pubbliche” adotada até hoje.
A razão da existência da atividade na Itália resume-se em alguns pressupostos: uma sociedade livre e pluralista; uma livre imprensa e uma crescente sensibilização do interlocutor que oscila junto aos temas: democracia empresarial, consumismo, meio-ambiente, e pela multiplicação dos “controles” diretos e indiretos das atividades empresariais.
Na década de 90, a profissão passou a se desenvolver notavelmente se comparada aos primeiros anos e adquiriu um perfil cultural e profissional institucionalizado. Muitas empresas – não somente as de grande porte – dispõem de departamentos de Relações Públicas que variam em sua denominação: relazioni pubbliche, relazioni esterne, comunicazione e immagine, etc. Isso ocorre em todo o território nacional, tendo a máxima concentração em Milão, seguido de Roma e Torino.

Definição das outras áreas que compõem o mix da comunicação na Itália:
- a pubblicità – seu objetivo é criar uma predisposição para a