COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA NO TERCEIRO SETOR

Comunicação estratégica no terceiro setor: um plano de comunicação para a ONG Cãoviver 1

Mariana Uchoa VETTORI2
Getúlio NEUREMBERG3

RESUMO
O trabalho se desenvolve em possíveis soluções de como resolver com ações de comunicação o problema da mobilização para adoção de animais e aquisição de recursos para manter a organização Cãoviver. O trabalho apresenta como diretrizes para a divulgação da ONG ações voltadas para a instituição e um plano de comunicação para ser executado, sem custo, apenas com colaboração de parceiros para a divulgação do trabalho da ONG Cãoviver. A ideia é realizar um plano de comunicação que tenha como resultado uma mudança real no comportamento das pessoas em geral, motivando-as a ajudarem a ONG e também entenderem a importância da adoção de animais.

PALAVRAS-CHAVE: ONG; comunicação, terceiro setor.

1-Introdução

A comunicação é uma área do conhecimento de extrema importância para a vida social e nas últimas décadas o interesse nesse campo busca estabelecer novos conceitos e modelos para a compreensão do seu funcionamento. No entanto, o objetivo deste trabalho não é entender ou estudar de forma aprofundada essas teorias de comunicação. O enfoque é criar um plano de comunicação para a ONG Cãoviver, voltada para adoção de animais em Belo Horizonte, por meio de estudos sobre o conceito de comunicação em empresas e definições de o que é uma ONG e seu funcionamento, especificamente na área de comunicação. Sendo assim, torna-se importante conhecer os diferentes processos de comunicação e marketing, identificar e estabelecer formas de uso das ferramentas existentes, reconhecer a importância da integração das diferentes e variadas mídias para se chegar ao plano de comunicação da Cãoviver. O processo de construção de uma imagem sólida é de grande importância para qualquer negócio e o terceiro setor não escapa disso. Esse processo de construção de imagem ajuda muito a aumentar o número de defensores de uma instituição e, como consequência,