Comunicação Esportiva

Esporte e Criatividade

Comunicação esportiva é a utilização do esporte como uma ferramenta de comunicação ou mídia para posicionar a imagem da marca, oferecendo o interesse de comercializar de produtos e serviços, fidelizando o público conforme a comunicação. Esse tipo de comunicação pode ser feito de várias maneiras em forma de planejamento, implantação e avaliação das estratégias ligadas aos esportes, utilizando de comunicação off e online, como a campanha de lançamento da marca que está lançando o atleta e o blog do atleta e a Fan Page que atualmente é o meio que mais chama atenção; por meio do patrocinador esportivo (de marcas e produtos esportivos); outdoor da marca “usando” o atleta; realização de grandes eventos ligados ao meio esportivo.
O público alvo da comunicação esportiva são profissionais de nível superior de diversas áreas de formação, dentre elas, administração, comunicação, funcionários de instituições públicas e privadas ligadas ao esporte, sempre em busca do conhecimento, aperfeiçoamento e qualificação. No entanto, o público alvo esportivo fiel são todos os interessados e fissurados no esporte.

As empresas se apropriam do esporte como uma plataforma de comunicação para seus produtos e suas marcas. Para elas, associar-se ao esporte é garantia de exposição, de visibilidade e, sobretudo, de melhor relacionamento com seus clientes e demais parceiros. Seu principal objetivo é transferir benefícios , atributos e valores do esporte para seus produtos e suas marcas e inserir esses produtos e essas marcas no ambiente do entretenimento esportivo. Ao utilizar o esporte como ativador do seu composto promocional (P4 – promoção) a empresa reforça seu mix de marketing. Aumenta seu potencial de propaganda e publicidade, de relações-públicas, de assessoria de imprensa, de promoção, de merchandising e de vendas. A associação com o esporte confere uma dimensão inovadora para o negocio da empresa, sendo as principais benesses listadas a seguir: audiência