Comunicação de Massa

PSICOLOGIA DA COMUNICAÇÃO

Capítulo 11

A COMUNICAÇÃO DE MASSA

A SOCIEDADE DE MASSA

A partir do séc. XIX ocorreram mudanças significativas na estrutura da sociedade. As descobertas científicas da época fizeram as pessoas do campo se mudaram para as cidades na busca por emprego e a mídia (rádio, tv e cinema) inundou a população com uma maré de informações que condicioram a maneira de pensar e agir.
Mas nem só de pontos negativos é vista a comunicação de massa. Ela também tem as suas vantagens, entre as quais podemos citar:
1. Permitem ampliar a mensagem a ser transmitida e a repetem mais vezes;
2. Superam as barreiras físicas entre fonte, ou emissor, e distinatário, ou receptor;
3. Reduzem os custos de comunicação, permitindo receber as mensagens por baixo preço.
Importantes características da mídia:
Permitem a comunicação à distância;
São monodirecionais;
Permitem que um número limitado de emissores enviem mensagens a um número elevado de destinatários;
As notícias são controladas por causa da presença de um ou mais censores (mediadores) entre fontes e destinatários;
Depois de lançada a mensagem, acontece uma interpretação das informações;
Pelos meios de comunicação também acontece transmissão de cultura;
A principal função é divertir;
Mas pode, também, transformar as informações em “produtos”, submetendo-os às leis normais de mercado;
Por meio da publicidade e propaganda são transmitidos os modelos de comportamento.
Esse bombardeio de informações, que junto estão os anúncios publicitários, nos direcionam a agir dentro de um padrão. Mas, diante dessa situação, o nosso cérebro faz uma seleção, dirigindo a nossa atenção para determinadas comunicações.

Nós estamos submetidos a três formas de seleção das notícias:
1. Seleção por censores, também chamados de mediadores ou gatekeeper: breve decisão do censor que acontece entre fonte e destinatário.
2. Seleção por opinion leader: quando o líder de algum grupo que pertecemos sugere modelos