Compra compulsiva

COMPRA COMPULSIVA

A compra compulsiva tem sido um assunto bastante discutido em artigos de inúmeros periódicos ao redor do mundo, desde a perspectiva médica, co mo uma desordem de comportamento, até a perspectiva dos estudos do comportament o do consumidor em
Marketing. No Brasil, este é um tema ainda pouco explorado na área da Administração. Em função disso, este estudo visa contribuir com as pesqu isas sobre o comportamento de compra compulsiva em uma região brasileira ainda não estudada. Ba seado em uma amostra de alunos universitários nordestinos, buscou-se estabelecer as rela ções entre escolhas intertemporais
(comportamento de risco e o papel das preferências no tem po), variáveis demográficas, atitudes ao dinheiro e uso do cartão de crédito no processo de compra compulsiva. Trata-se de uma pesquisa descritiva, direta, usando dados de corte tran sversal, método survey e coleta estruturada. Foram entrevistados 480 estudantes universitários d e uma cidade no nordeste brasileiro. Os dados foram trabalhados com o software
Statistical Package for the Social
Sciences,
versão 15.0, módulos de estatística descritiva, análise fa torial e regressão binária logística. Os resultados estatísticos sugerem a confirm ação da influência do gênero, renda familiar, uso do cartão de crédito e dos sentimentos de ansiedade e de poder e prestígio relacionados ao dinheiro na compra compulsiva. , Introdução
Nos últimos anos, houve uma forte mudança com relação à acessibilidade ao crédito, principalmente em virtude da popularização dos cartões, que con tribuiu substancialmente para o aumento do consumo das camadas mais jovens da população.
Apesar do cartão de crédito existir no Brasil desde 1956, este só ganhou maior importância a partir da década de 90 com a eliminação de algu mas restrições antes impostas ao seu uso. Por exemplo, a restrição que proibia sua utiliz ação para compra de combustíveis, bem como a extinção da regra da