Comportamento do consumidor

Homem muda, fica vaidoso e ganha relevância na indústria de beleza
Produtos voltados para os homens representam 37% do volume de vendas da categoria de higiene e beleza. Marcas investem em linhas exclusivas e comunicação especializada para conquis
Por Luisa Medeiros | 01/03/2013 [e-mail] O Brasil é o terceiro mercado no consumo de beleza, atrás apenas dos Estados Unidos e do Japão. O país movimenta R$ 15,4 bilhões por ano e os cuidados com os cabelos lideram o ranking de gastos, segundo dados do IBGE. Neste mercado próspero, a beleza masculina se anuncia como um mercado promissor e ganha atenção especial das indústrias especializadas em cosméticos. Atualmente, os produtos voltados para os homens representam 37% do volume de vendas das categorias de higiene e beleza, estimando-se que em 75% dos lares brasileiros são consumidos produtos específicos para o gênero, de acordo com pesquisa de mercado da Nielsen.

Se há algumas décadas beleza masculina se resumia em fazer a barba e manter o cabelo bem cortado, os homens do século XXI não se limitam mais a oferta de produtos disponíveis no armário do banheiro. Eles buscam uma aparência atual, consomem itens que agreguem valor, com funcionalidades, aromas que os representem, design e conceitos de moda. Este novo perfil espera das marcas uma comunicação que além de vender xampu, desodorante e lâmina de barbear, informe os diferenciais e vantagens.

Investindo em comunicação para conquistar relevância entre os consumidores, a Head & Shoulders utiliza conceitos diferentes para divulgação do seu xampu anti-caspa para os públicos masculino e feminino. A marca da P&G busca garantir o engajamento deles com o produto, aliando-se à figura de campeões esportivos. Nos Estados Unidos, a Old Spice, marca pertencente a mesma empresa, é focada nos homens e utiliza o slogan “Deixe de ter o cheiro da sua mulher e cheire como um homem”. O Axe, por sua vez, investe em humor e na qualidade de suas