Comportamento do consumidor: você considera que o consumidor pode utilizar-se de produtos e serviços para construir a sua identidade?

- Você considera que o consumidor pode utilizar-se de produtos e serviços para construir a sua identidade? Creio que na verdade na sociedade em vivemos atualmente, são raras as pessoas que não se deixam influenciar pelo consumo nos seus vários aspectos, e que com isso acreditam estar construindo uma identidade distinta de outras pessoas. Estamos numa era marcada pelo consumismo, onde se dá muito valor ao material ou ao visual do que qualquer outra qualidade existente num ser humano. Pesquisadores afirmam que as pessoas constroem sua identidade através dos produtos e/ou serviços, o que acontece desde meados dos anos 80, onde o consumo já fazia parte da rotina da população. O estancamento da inflação no inicio dos anos 90, contribuiu para um maior poder aquisitivo das pessoas, que passaram a perceber que poderiam comprar mais do que apenas o essencial, podiam – talvez até deviam – consumir mais.
Neste sentido, a Teoria de Maslow, se contradiz quando afirma que um indivíduo somente passará a atender uma necessidade acima quando estiver completamente satisfeito uma mais urgente, e com isso dispôs estas necessidades em uma pirâmide. Bom hoje em dia, é notável que muitas pessoas atendem primeiramente aquilo em que realmente estão focadas, como comprar uma roupa de marca, ou mesmo produtos mais caros, antes de qualquer necessidade “mais básica”, como as sociais.
Para que haja o consumo, é necessário que o indivíduo seja estimulado primeiro externamente, através da percepção, visão, tato, ou seja o que a imagem do produto traz ou significa para o consumidor. Acredita-se que este seja um dos mais importantes fatores para “ganhar” o consumidor, por isso é dada tanta ênfase na imagem, muitas vezes mais do que no produto em si. O estímulo interno é a necessidade, porém não há como manipular isto, apenas fazer o indivíduo acreditar que precisa realmente do produto em questão. É através desta afirmação que na sociedade moderna, incorporou-se a felicidade em produtos