Comportamento do Consumidor RedBull

Fundada por Dietrich Mateschitz, na Áustria, na década de 80, a Red
Bull está presente em mais de 167 países, empregando em média de
10 mil funcionários.
Suas latas, utilizam o sistema “wall-to-wall”, são fabricadas e enchidas no mesmo local, poupando assim, o transporte de latas vazias, isto reduz significativamente as emissões de carbono!
Um dos principais concorrentes no mercado brasileiro é o Energy
Drink Burn, da Coca-Cola. Porém, a nível global não existe um produto que alcance o nível de participação alcançado pela Red Bull.

A estratégia no PDV é primeiramente não empurrar o produto para o consumidor e sim trazê-lo até o produto.
A marca Red Bull, adquiriu como símbolo principal, o combate de dois touros vermelhos, representando a energia que a bebida pode proporcionar ao consumidor, não sendo o bastante, criaram o slogan
“Red Bull te dá aaasas!”, afinal, no marketing tudo é possível, inclusive, um elefante voar.
O marketing da Red Bull, é tão bem planejado a ponto de fazer consumidores acreditarem que poderiam ter asas.

€ 5 bilhões (anual)
US$ 13 milhões

O seu principal diferencial é que ganham mídia espontânea causada através da criação e ao patrocínio de eventos ligados ao esporte e a cultura, o que traz uma interação entre o seu público alvo e o produto/marca. A grande sacada utilizada pela Red Bull, está no fato de usar suas estratégias de comunicação como uma ação de longo prazo.

Em média, a empresa investe 40% do seu faturamento bruto em
Marketing, sendo que metade deste montante é destinado a eventos.
Os atributos que a Red Bull procura associar à marca é a coragem, ousadia, superação de limites, desafios e, principalmente, desempenho. Se o céu é o limite, a empresa estará lá para oferecer experiência ao consumidor e a prova disso é que 70% dos eventos esportivos que levam a marca Red Bull são de alto risco.

Preço: Os praticados pela concorrência, em geral, são menores.
Praça: A Red Bull consegue atingir uma distribuição mais efetiva do
que