Como o transporte e distribuição física ajudam a logística e o marketing.
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Como o transporte e distribuição física ajudam a logística e o marketing.Autor :Ricardo Cunha ( rscunha4@yahoo.com.br )
A crise na Europa já afeta o crescimento chinês e no mundo inteiro os mercados se desaquecem.
Qual o papel da logística no esforço de MKT e o emprego da distribuição como diferencial da Marca neste cenário ?
Introdução
“Once upon a time...”
A língua mãe de Shakespeare universalizou como se iniciar um conto de fábula.
Porém, particularmente, prefiro o Português de Camões.
“Era uma vez...”
Simples, objetivo e elegante.
Os adeptos do Conceito Lean Manufacturing hão de concordar.
A vida imita a arte e temos como refletir e planejar a partir de conceitos conhecidos e formar o novo.
Principalmente quando o novo se faz necessário, pois as formulas em uso já perderam sua eficácia.
Um dos melhores personagens das fábulas para ilustrar o universo da logística hoje, seria o COELHO.
Dois deles em particular:
Aquele da Lenda da Lebre e da Tartaruga e o Coelho Branco de Alice no País das Maravilhas.
Ambos encerram importantes lições, particularmente preciosas em tempos difíceis.
A arrogância da Lebre, que sofrendo da “Síndrome do Líder”, perde a liderança por complacência e o Coelho Branco que apesar de ser o mais lógico dos seus pares, vive a paranóia de vencer o tempo. Uma luta fútil.
Qual o equilíbrio entre os dois modelos?
A logística deve se posicionar como proprietária da nova ordem ou vivermos o dogma do “Antes eu tinha um sonho, hoje, nem durmo mais...”
Simplicidade.
Este é o ponto de equilíbrio para o cenário atual. E como tal, exige prática e suor.
Não é fácil ser simples hoje em dia...
Juan Manuel Fangio, cinco vezes campeão mundial de Formula 1 , numa época em que correr uma corrida de automóveis era flertar com a morte , explicava assim seu sucesso :
- “Simples , eu ando o mais lento que eu conseguir, desde que fique à frente do segundo lugar...”
Então , vamos simplificar - em parte –