COMO ESTRUTURAR UM BRIEFING

COMO ESTRUTURAR UM BRIEFING

Informações Gerais:
1. empresa2. produto3. mercado4. consumidor5. distribuição6. preço7. concorrencia8. ação de comunicação já realizadas e pesquisadas.
Instrução para formulação de estrategia
1. objetivos de marketing2. objetivos de comunicação3. conteudo basico de comunicação (opinião dele e suas restrições)4. verba (capital)5. prazo6. mídia7. outros recursos (promoção, merchandising, mala direta etc…)
Analise de cada fator (analisando as sub categorias)
1. Empresa (dentro disso vc tem q analisar)- historico- estrutura organizacional- integração corporativa- filosofia gerencial- corpo diretivo- localização das unidade- mercados em q atua- linha de produto - serviços- outras info relevantes para desenvolvimente de uma campanha
2. Produto- nome- categoria- embalagem (tipos, pesos, conteudos, etc)- formas de uso / consumo - sazonalidade- composição industrial / materias primas- quais sao as principais caracteristicas diferenciais- pontos positivos e negativos do produto- influências culturais, religiosas, geograficas etc
3. Mercado- o tamanho do mercado- os principais mercados (areas regioes estado etc- a participação do produto nesse mercado (volume)- a evolução do mercado- sazonalidade
4. Consumidor- definir quem consome // usa o produto dividindo por sexo, classe social, faixa etaria, ocupação profissional, estado civil, etc- habitos e atitdes dos consumidores em relação ao produto, tais como : periodicidade de compras, quantidades compradas.- onde compra, quem compra e onde é feita a compra- quem decide a compra- as razões sao racionais ou emocionais
5. Distribuição- sobre os canais mais utilizados, quantos sao e qual / porcentagem de participação do canal- o que pode serfeito no sentido de que essta distribuição pode ser melhorada (novos pontos de vendas - outros, espaço etc)- verificação de possiveis restrições legais, éticas ou politicas para que a distribuição seja melhorada
6. Preço
- Os preços do produto e sua relaçao com a