Coca cola

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Trabalho de Estratégia Competitiva
Professor: Rodrigo Lira

Elma Landim Pereira (UCAM-CAMPOS) [e-mail]
Stephany Quitete Bueno da Silva (UCAM-CAMPOS) [e-mail]

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- Quais as grandes tendências do ambiente externo que afetarão a empresa até 2022?

A Coca- Cola é uma das principais fabricantes, distribuidor e comerciante de bebidas sem concentração de álcool do mundo. O mercado vive em constante mudança, daqui a 11 anos as tendências serão outras. Porém fazendo uma análise de SWOT verificamos hoje o que poderá afetar no futuro. Por essa análise, os pontos fracos da Coca-Cola é a publicidade na América do Norte, que tem um desempenho lento e a caixa de atividades operacionais estão em declínio. Os pontos fortes, sua marca é líder em larga escala e suas receitas têm forte crescimento, sofre ameaças, pois, dependem de futuros parceiros, o crescimento lendo de bebida gasificada e a intensificação da concorrência. E as oportunidades são as ameaças da concorrência. E o que pode afetar também o futuro dessa empresa são as crises financeiras, os costumes e hábitos das pessoas no momento da compra, etc.

- Quais as implicações das mudanças tecnológicas para o ambiente competitivo atual?

O mercado de refrigerantes, principalmente o das Coca-Cola sofrem transformações no mundo todo. Apesar de seu poder, o marketing precisa evoluir continuamente. A eficácia dos comerciais de TV, por exemplo, está declinando devido à ocupação na mídia. Na década de 1960, os anúncios no horário nobre atingiam 70% dos norte-americanos, em 2004 atingia somente 15% deles. Por causa disso, a empresa está empregando o dinheiro que antes era gasto em televisão para atividades mais experimentais, como utilizando uma área de reunião em shopping centers para os adolescentes, chamada Coke Red Lounge. Além de poderem comprar Coca-Cola em uma máquina transparente, podem ter acesso a videoclipes e videogames exclusivos. Outra