Coca Cola e Obesidade

Quando falamos em Marketing, graças a campanhas de sucesso, há algumas marcas que rapidamente surgem na nossa cabeça.
Eu sou uma apaixonada por uma delas… não (só) pelo sabor, mas pela estratégia e grandes génios que a constroem a cada ano…década…século!!
…A única marca capaz de dar cor e forma ao pai Natal […sim, ele nem sempre se vestiu da forma que o imaginamos…]
…A única marca capaz de pintar um país de vermelho […vejam a campanha “Share A Coke” e os seus resultados: http://www.youtube.com/watch?v=2X8Bd3-G6IU]

Chegou a um ponto-chave a que um dia teria de chegar…o problema da obesidade no país onde mais é consumida: Coca-Cola e a obesidade nos EUA.
E chegou como? Da forma, brilhante, à qual nos habituaram.
A proibição de venda de refrigerantes com mais de 47cl em cafés, cinemas e restaurantes não foi um problema de maior.
O primeiro passo foi admitir que cada lata contém um significativo teor de calorias (140), i.e., reconhecer que poderiam de facto ter um problema com o açúcar… Depois foi mostrar que QUERIA MESMO ser parte da solução.
Em 126 anos de anúncios marcantes, a palavra “obesidade” foi utilizada pela primeira vez por esta marca na campanha e movimento “Coming Together”, onde em 2 breves minutos demonstrava não só a sua preocupação como tentava educar e alertar os seus consumidores…
Seguindo esta lógica, e bem ao estilo da marca, foi criada simultaneamente outra campanha publicitária: “Be OK”.
Nesta campanha a marca deixa bem claro que os problemas têm a dimensão que lhes queremos dar e que o melhor é ter uma postura ativa na resolução dos mesmos. A mensagem base é que as 140 calorias de cada lata são “140 calorias felizes para gastar em atividades extra-felizes”: http://www.youtube.com/watch?v=HhpK--XElhU E equipa Mkting4you espera que se mantenha ativo!