Cladea

A Feira dos Pássaros - CE, um exemplo de mercados alternativos para o consumidor da Base da Pirâmide.

1. Resumo

Até o final da década de 90, eram escassas as pesquisas acerca do consumo nas classes sociais mais baixas, porém hoje, esse segmento apresenta-se como detentor de grande potencial de consumo. As feiras, nas regiões menos desenvolvidas oferecem ao consumidor de baixa renda opções de consumo alternativas, não encontradas nos mercados tradicionais; vendem-se desde produtos usados até animais. E é neste mundo diverso, extravagante e colorido, que o consumidor pode extravasar suas emoções de consumo e embora o caráter destes mercados seja eminentemente mercantil eles funcionam também como centros culturais e de lazer, onde o consumo mostra tanto seu lado hedônico, quanto utilitário. Este é o caso da Feira da Parangaba, ou Feira dos Pássaros como também é conhecida, um grande mercado de comércio popular e informal, talvez um dos maiores centros de comércio ao ar livre de Fortaleza e a maior feira popular do Ceará-Brasil. O propósito central deste trabalho é contribuir, numa aplicação na Feria dos Pássaros, para o conhecimento dos mercados alternativos da Base da Pirâmide. A pesquisa realizada em forma de dois estudos independentes, o primeiro, de caráter qualitativo, mostrou que diversão/lazer é o elemento fundamental da representação da Feira. O segundo estudo, de caráter quantitativo, mostrou que em termos do valor de compra hedônico não existem diferenças estatisticamente significativas entre as classes, porém, em termos do valor de compra utilitário as pessoas de classes D e E tem um comportamento mais utilitário que os de classe C ou superior.

2. Introdução

Os mercados alternativos ou não tradicionais, normalmente objeto de estudo de áreas como a economia e sociologia, tanto desde a perspectiva do impacto na atividade econômica (e.g., evasão de impostos, ilegalidade) como desde a perspectiva da natureza de seus participantes (e.g.,