Cin-estudo da marca

ESTUDO DA MARCA

NUMA PERSPECTIVA DE MARKETING

1. Objectivo do trabalho 2 2. Âmbito do trabalho 2 3. Caracterização do Grupo CIN 2 3.1. História do Grupo 2 3.2. Áreas de Negócio 6 3.3. Grupo CIN 7 3.4. Unidades produtivas do Grupo CIN 8 4. Dados contabilísticos 9 5. Posicionamento da marca face ao mercado 10 6. Dados do sector de tintas e vernizes 13 6. 1. Elementos gerais 13 6.2. Caracterização do sector - “os 4 ases” 15 7. Funcionamento do Departamento de Marketing 17 8. Conclusões 18 8.1 Nota introdutória 18 8.2 Marca CIN 19 9. ANEXOS 20 9.1 Questionário 20 10. Fontes de Informação 32

1. Objectivo do trabalho
Este trabalho teve como objectivo efectuar um estudo sobre a evolução e posicionamento da marca CIN, no sentido de aplicar os conceitos aprendidos nas aulas da disciplina de Marketing. A escolha recaiu na CIN, em virtude de uma recente campanha publicitária na televisão, relacionada com painéis adequados à prática de grafitti numa iniciativa lançada pela empresa, que foi alvo da nossa atenção. A CIN é também uma empresa líder de mercado e aposta forte na internacionalização.

2. Âmbito do trabalho
O trabalho que nos propusemos realizar pretendeu abranger os aspectos relacionados com a marca CIN que nos pudessem auxiliar a compreender como funciona o Marketing estratégico de uma empresa e como esta chegou a um patamar de protagonismo num mercado extremamente concorrencial. Assim, procuramos obter dados financeiros da empresa, a sua história e o seu actual posicionamento no mercado ao nível dos principais produtos e marcas bem como as perspectivas futuras.

3. Caracterização do Grupo CIN
(Fonte: Site da empresa e entrevista)
3.1. História do Grupo
Início
A primeira fábrica de tintas e vernizes associada à marca CIN data de 1917, integrada num conjunto de três unidades fabris que compunham a Companhia Industrial do Norte, SARL, e que produziam, entre outros produtos, óleos,