CIM Ponto Frio 1

Comunicação
Integrada de Marketing

• Verba do ano: 5,5 Milhões;
• Uso de ferramentas estratégicas a fim de garantir melhor rentabilidade e performance;
• Uso de mídias Online e Offline direcionando a um foco
360º mais assertivo do CIM;
• Geração de agilidade nos ajustes necessários da estratégia, através de mensuração dos indicadores de resultados de forma dinâmica.

Sumário Executivo

Macroambiente
• Político: Negativo, incerteza no governo;
• Tecnológico: Positivo, consumidor familiarizado;
• Econômico: Positivo, redução de IPI atrelado à linha branca.

Cenários

Microambiente
• Ambiente interno: Positivo, fluxo rápido de informações e tomada de decisão; • Portfólio de produto completo;
• Posicionamento da marca bem definido. • Construção de percepção de valor Online e Offline;
• Atingir o maior número de consumidores com ferramentas estratégicas. • Estimular os consumidores a irem as lojas e e-commerce.
• Estimular o share of mind e share of heart

Objetivos de
Comunicação

•
•
•
•
•

Homens e mulheres entre 18 e 45 anos;
Bom poder aquisitivo;( encontrei isso em um artigo).
Atualizados as novidades do mercado;
Com consideração à relação atendimento x preço;
Com afinidade de compra tanto na loja física como também no e-commerce.

Público Alvo

Veicular campanha publicitária
Ações Online
• Links patrocinados: Facebook e
Google;
• Ações no Youtube.

Ações Offline
• Televisão, rádio, cinema, revistas, jornal e novas mídias.

Estratégia de
Comunicação

Ações Promocionais
• Compre e ganhe;
• Promoções de Natal e em loja.

• Rentabilizar ao máximo em orgânico na mídia Online;
• Buscar melhor negociação e grps na mídia Offline;
• Foco nos principais pontos de circulação (grandes centros e metrô) para mídia exterior.

Táticas de
Comunicação

Total a ser utilizado na campanha R$5,5 Milhões
Ações Online – R$370 mil –
6,7%

Ações Offline – R$3,7 milhões –
67,3%

•
•
•
•
•
•

• Televisão (73%), rádio (8,1%), cinema
(2,4%), revistas (3%), jornal (5,4%) e novas mídias