ciencias sociais

Bruno Campanella1
UFRJ
Resumo: Este trabalho analisa o reality show Big Brother Brasil sob a perspectiva da economia polÌtica. A sua exibiÁ„o em diversas plataformas ñ tais como TV aberta, TV paga, pay-per-view, internet e telefonia celular ñ abre n„o somente novas possibilidades para sua exploraÁ„o comercial, mas, principalmente, proporciona um importante posicionamento estratÈgico para a Rede Globo dentro do contexto da convergÍncia midi·tica brasileira.
Palavras-chave: Big Brother Brasil, economia polÌtica, multi-plataforma, convergÍncia. Abstract: This work analyses the reality show Big Brother Brasil under a political economic perspective. Its multi-platform broadcasting via open TV, pay TV, pay-per-view, Internet and mobile phone not only opens new possibilities for its commercial exploration, but, crucially, presents Rede
Globo an important strategic positioning within the Brazilian media convergence context.
Key words: Big Brother Brasil, political economy, multiplatform, convergence. 1 Bruno Campanella È doutorando em comunicaÁ„o e cultura pela ECO-UFRJ. www.compos.com.br/e-compos Abril de 2007 - 2/17 Revista da AssociaÁ„o Nacional dos
Programas de PÛs-GraduaÁ„o em ComunicaÁ„o
IntroduÁ„o
Devido ao seu formato inovador, o programa de reality show Big Brother tem gerado in˙meras discussıes dentro da academia acerca dos seus significados e impactos na sociedade. Enquanto alguns o consideram como um marco na televis„o mundial pela sua capacidade de hibridizar diversos gÍneros televisivos (CASTRO
2006), outros afirmam que o Big Brother mudou a prÛpria cultura, ao tornar a performance da autenticidade uma caracterÌstica chave da interaÁ„o humana
(ANDREJEVIC 2005). O interesse despertado È tal, que podemos achar trabalhos abordando o programa a partir de disciplinas t„o diversas quanto a psicologia
(BEATTIE 2003), os estudos de gÍnero (STARRS 2004), a ling¸Ìstica
(THORNBORROW & MORRIS 2004), o