Ciencia

UNICEUMA – PSICOLOGIA

PERSONALIDADE

1) Origem: latim “persona” = soar através de. Máscara utilizada no teatro antigo, para representação de diferentes papéis.

2) Gordon Allport (1937) – Categorias/Princípios:

a) Globalidade: Tudo o que somos (Cognição-Afetividade-Conação) (Hereditariedade/Meio Ambiente). b) Social: Hábitos e características adquiridos em resultado das interações sociais. Ajuste do ser ao meio em que vive. c) Dinamicidade: Organização, Integração e Harmonização de formas de comportamento e características individuais, dando coerência ao comportamento de forma dinâmica e adaptativa. d) Individualidade: Realidade individual. Dimensão peculiar e única. Unicidade. Conjunto de aspectos pessoais que distingue os seres.

3) Formação da Personalidade: “Conjunto total de características próprias do indivíduo que, integradas, estabelecem a forma pela qual ele reage costumeiramente ao meio ambiente” (Braghirolli/1995).

4) Abordagens:

1. Pulsões Biológicas: Estrutura Psíquica (Id, Ego, Superego). Elaboração Progressiva (estados oral – 01 ano – estímulo bucal; anal – 02 anos – estímulo eliminação; fálico – 05 anos – estímulo organosexual; genital – 12/20 anos – estímulo sexualidade). Segundo Freud, a Personalidade é adquirida desde a Infância. A cada fase corresponde uma crise, solucionada pelos mecanismos de defesa.

2. Meio Social e o CAD: Ansiedade gerada no estado de dependência pode ser absorvida:

1. na busca de afiliação e afeição (ir em direção aos outros); no desenvolvimento do poder e dominação (ir contra os outros); no refúgio e isolamento (indiferença). A cada estratégia uma personalidade, e daí a escolha de certas marcas (Teste do CAD). Complacente (sabonetes, vinhos); Agressivo (Água de Colônia, Desodorante, Barbeador Elétrico, Grife); Desapegado (Chás). • A Abordagem em questão frisa o contexto interpessoal como agente influenciador na decisão de compra.