Ciclo de vida do produto e de marketing

XIII SIMPEP - Bauru, SP, Brasil, 06 a 08 de novembro de 2006

Avaliação do ciclo de vida (acv) como instrumento para ações de marketing
Alessandro paveloski (Faculdade Fênix de Bauru) [e-mail]
Érica morandi paveloski (FEB – Unesp) [e-mail]

Resumo: O ciclo de vida dos produtos, de acordo com a literatura do Marketing, neste artigo é revisto e redefinido com base nas teorias e normas que sustentam o conceito de Avaliação do
Ciclo de Vida, conhecido como ACV – avaliação esta que encontra respaldo nas normas ISO
14000. Este artigo passa por aspectos históricos, avalia as falhas da visão tradicional mercadológica, na qual o produto possui uma introdução ao mercado e um declínio, inserindo a esta visão conceitos anteriores à fase de desenvolvimento e outros posteriores ao declínio. A idéia é cobrir, assim, toda a vida do bem ou serviço, com o objetivo de oferecer aos profissionais do Marketing e, em conseqüência, ao consumidor, formas de obtenção de dados mais abrangentes que permitem uma criação e consumo de produtos e conseqüente geração e adoção de demandas vinculadas aos preceitos de responsabilidade sócio-ambiental.
Palavras-chave: Marketing; Avaliação do ciclo de vida; Ciclo de vida o produto; responsabilidade sócio-ambiental; Mercadologia.
1. Introdução
A geração de demanda, principal função do Marketing, vem provocando discussões sobre todas as ações e conseqüentes efeitos, incluindo aí a responsabilidade das empresas sobre esta demanda e tudo aquilo que ela provoca. Até a década de 60 e 70, era tarefa exclusiva dos profissionais de Marketing viabilizar a venda de bens e serviços. Mas a empresa inteira foi afetada por esta tarefa. O mesmo aconteceu, em cadeia, com toda a sociedade. Isso ocorreu porque o ciclo de vida dos produtos e serviços tornou-se mais complexo, ou pelo menos a sociedade e em especial os geradores da demanda notaram que aquilo que consumiam tinha muito mais do que o poder de satisfazer uma