Ciclo de vida de produto

Ciclo de vida do
Produto

O que é Ciclo de vida do produto?
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Os produtos, como os seres vivos, passam por diferentes fases na vida: nascem, crescem, atingem a maturidade, entram em declínio e morrem posteriormente.

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Os produtos apresentam um comportamento deste tipo, quando considerados em relação ao tempo de comercialização e resultado de vendas. Por que existe o C.V.P.?
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A maioria dos produtos existe como solução para atender uma necessidade ou desejo de pessoas e empresas.

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Estas necessidades, ao longo do tempo, tendem a ser atendidas ou a mudar de acordo com a época ou o desenvolvimento tecnológico. 

Para Kotler (2008), o produto tem ciclo de vida quando:
◦ “Os produtos têm vida limitada”.
◦ As vendas do produto passam por estágios distintos e cada um coloca desafios diferentes.
◦ Os lucros do produto crescem e diminuem ao longo dos diferentes estágios do ciclo de vida do produto.
◦ Os produtos requerem estratégias diferentes de marketing, finanças, produção, compras e de pessoal nos diferentes estágio de seu ciclo de vida.”

Estágios do Ciclo de Vida do Produto
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Levitt (1965) considera que a história de vida dos produtos mais bem sucedidos, tem certos estágios que são reconhecíveis: Introdução
Crescimento
Maturidade
Declínio

Estágios do Ciclo de Vida do Produto
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Introdução: é quando um novo produto é trazido ao

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Crescimento: há um crescimento da demanda e o

mercado pela primeira vez, e ainda não há demanda.
O produto não foi testado tecnicamente. As vendas são baixas e se arrastam lentamente.

mercado se expande.

Maturidade:

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a demanda nivela-se e cresce devido à reposição e formação de novas famílias.

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Declínio: o produto começa a perder o apelo e as vendas caem.

Representação gráfica do Ciclo de Vida do Produto

Estratégias de
Marketing Mix

Fases

OBJETIVO DA FASE

Introdução

Criar notoriedade e estabelecer um mercado para o produto.

Crescimento

Aumentar as vendas e a participação no mercado.

Maturidade