Chilli beans - planejamento

1. Análise macro-ambiental

1.1 Aspectos econômicos

Em 23 de dezembro de 2009, o presidente Luís Inácio Lula da Silva assinou a média provisória que aumenta o salário mínimo da população brasileira para R$ 510,00, a partir de 1 de janeiro de 2010. O aumento de R$ 45,00 em um ano é considerado um grande salto na economia brasileira. Nas praças em que a Chilli Beans trabalhará sua campanha, existe uma alteração no valor estabelecido para o salário mínimo. No estado de São Paulo, a faixa salarial é de R$ 560, 00 a R$ 580,00, de acordo com a categoria das profissões definidas para a região. No Rio de Janeiro, as variações também estão relacionadas às categorias profissionais, podendo ser de R$ 553,31 a R$ 1.484,58. O momento agora é de investir, em virtude do aumento do poder de compra da população, principalmente da classe C, pois os efeitos colaterais dessa alteração no salário mínimo ainda não foram sentidos no custo de produção, carga tributária, etc. Aproximadamente 44% dos consumidores brasileiros pertencem à classe C, o que faz especialistas acreditarem que as empresas de bens e serviços voltarão suas estratégias e campanhas de Marketing para atrair esse público. O acesso ao crédito e melhores salários mostram um novo comportamento desta classe que passou a ser um elemento participativo no comércio varejista brasileiro. Nesse contexto, também se destaca um cenário econômico otimista após a crise mundial, principalmente para o varejo, um dos setores menos afetados. Os planos do comércio varejista é ampliar os investimentos este ano, com abertura de novos pontos de vendas, centros de distribuição e reforço de estoques, conforme dados obtidos na pesquisa realizada com empresas da região Metropolitana de São Paulo, pela Federação do Comércio do Estado de São Paulo (Fecomércio – SP) em 2009. A maioria das companhias (75%) pretende elevar em até 10% o volume de investimentos em 2010 e 15% das empresas planejam investir até 20%