Chilli Beans Introducao

A MARCA
"A Chilli Beans iniciou suas atividades no final dos anos 90, sob o comando do empresário Caito Maia. Quase 15 anos depois, e hoje consolidada como a maior rede especializada em óculos escuros e acessórios da América do Sul, a empresa tem 600 pontos de venda, incluindo Brasil, Portugal, Estados Unidos, Colômbia, Kuwait, Peru e, recentemente, Israel. Com forte presença na Califórnia, nos Estados Unidos, a Chilli abriu em março de 2014 a primeira Flagship internacional, em Las Vegas.
Tendo o fast fashion como plataforma de negócios, lança semanalmente dez modelos de óculos de sol, cinco de relógios e três de armações de grau. A empresa foi pioneira no conceito de ótica self service, que permite ao cliente manusear e experimentar os produtos, e também a primeira marca do segmento a inaugurar uma máquina de customização, que permite que o cliente fabrique seus próprios óculos. Recentemente, foi eleita a melhor franquia em expansão internacional, pelo prêmio LIDE de Varejo”.

CARACTERIZAÇÃO DA ESTRATÉGIA CORRENTE
 Origem: Brasil
 Fundação: 1998
 Fundador: Caíto Maia
 Sede mundial: São Paulo, Brasil
 Proprietário da marca: Chilli Beans Ltda.
 Lojas: + 300
 Presença global: 3 países
 Presença no Brasil: Sim
 Funcionários: 2.000
 Segmento: Moda
 Principais produtos: Óculos e acessórios
 Ícones: A pimenta vermelha
 Slogan: E se colocar pimenta?
 Website: www.chillibeans.com
A Chilli Beans iniciou suas atividades em 1996, sob o comando do empresário Caito Maia que abriu um pequeno estande numa feira de moda voltada para o público jovem em São Paulo, no ano seguinte inaugurou sua primeira loja, e em menos de um ano, mais de 20 novos pontos-de-venda foram abertos.
O mercado de venda de óculos no Brasil se dividia basicamente em duas fatias: peças importadas vendidas a um preço salgado em shoppings ou grandes galerias; e produtos piratas ou de contrabando, encontrados em camelôs. Maia decidiu mirar no meio do caminho dessas