Chanel

CHANEL: a polêmica dos esmaltes

São Paulo
2012
GABRIELA GRACIANO
TAMIRES SILVA DE MORAES
VITOR RAMOS DE LIMA FARIAS

CHANEL: a polêmica dos esmaltes

Trabalho do Curso de Publicidade e Propaganda, disciplina de Metodologia Científica apresentado ao Centro de Comunicação e Letras da Universidade Presbiteriana Mackenzie, trabalho sobre problemática de uma marca e sua relação com o consumismo. Sob a orientação da Profª Drª Mirtes de Moraes.

São Paulo
2012
AGRADECIMENTOS

A Deus, fonte de toda sabedoria, pela força e pela coragem que nos concedeu, permanecendo ao nosso lado em toda a conclusão deste trabalho. À Profª Drª Mirtes de Moraes, minha eterna gratidão, por ter sido orientadora persistente e amiga que, com diretrizes seguras, muita paciência, constante acompanhamento e incentivo, nos aceitou com todas as nossas restrições.

RESUMO

Através do estudo da origem e história da marca bem como da sua tradição, aborda a consolidação da marca Chanel, no mercado de luxo, como símbolo de status social. Analisa a criação da identidade da marca Chanel através tanto dos aspectos tangíveis do produto como design, estilo e logo, quanto dos intangíveis como imagem do público alvo e personalidade da marca. Aspectos como, a qualidade, condição necessária ao próprio conceito de luxo, que envolve também aspectos de tradição, exclusividade e tecnologia. As elites, classes mais altas da sociedade como público-alvo prioritário. A forte identidade da marca reconhecida de imediato como griffe por seus atributos visuais como estilo e design. A produção ilimitada. A diferenciação, tanto do bem em si, quanto de quem o usa, e a sua consequente simbologia de status social. O preço, que deve ser necessariamente alto, indicando grande valor agregado, provocando o