Cervejas – mercado de grandes novidades

Rio de Janeiro, 05 de Maio de 2011.

CERVEJAS – Mercado de grandes novidades

Aquisição da Femsa pela Heineken, aumento de produção da Ambev, investimentos da Schin na Devassa Bem Loura e maior foco nas versões
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RESUMO ARTIGO
A venda de cervejas rendeu ao autosserviço quase R$ 9 bilhões em 2009, segundo dados Nielsen.
Os principais fabricantes estão cada vez mais investindo em novas embalagens a aquisições, passando por grandes investimentos em marketing e em versões especiais. O mercado é dividido entre várias indústrias, entre elas a Ambev, Líder com mais de
70% de participação nas vendas, construiu estratégias para elevar a produção entre
10% e 15%. Entre as inovações da empresa, podemos citar em 2008, a Ambev foi pioneira ao lançar Skol em embalagem “litrão”.
Vice-líder nacional, com 11,3% de participação de mercado, a Schin é responsável por inovar o mercado com o lançamento da Devassa Bem Loura, o novo produto é posicionado no segmento que reúne as versões mais populares.
A Devassa chegou com muitas ações nos PDVs e nos próprios pontos de consumo – o produto já é encontrado em mais de 15 mil bares no eixo Rio/SP –, o que ajuda a fortalecer a marca.
A campanha “CervejÃO” da Nova Schin continua em todo o País. A empresa também tem marcas exclusivas para algumas regiões, como Cintra, vendida apenas para o Rio de Janeiro e o Espírito Santo.
Há cerca de três anos a Schin decidiu ainda apostar nas cervejas especiais, com a aquisição de microcervejarias brasileiras como a Baden Baden, de Campos do Jordão
(SP), e a Eisenbahn, de Blumenau (SC).
Nesse segmento de cervejas especiais, que inclui também as versões premium da marca Devassa, o Grupo Schincariol possui 10,2% de participação de mercado.
A Cervejaria Petrópolis segue a mesma estratégia. Novas linhas de produtos e novos formatos de embalagem. A Petrópolis tem Itaipava e Cristal, posicionadas para o público A, B e C+. No entanto, Petra e Black Princess, marcas premium