CEAI Empreendedorismo E MKTG 2015 1Q PROGRAMA 1

CURSO DE ESPECIALIZAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO INDUSTRIAL

Disciplina: Marketing e Empreendedorismo
Professor: Luciano Mazza

Objetivos: Identificar uma oportunidade de negócio, oferecendo aos participantes uma concepção metodológica criativa, inovadora e individualizada. Discutir o planejamento estratégico para poder elaborar um Plano de Negócios. Identificar o Marketing como um conjunto de decisões capaz de propiciar a adequação entre as organizações e seus cenários futuros alternativos; desenvolver nos alunos a capacidade de avaliar estratégias e políticas de Marketing, bem como repassar as principais técnicas de Marketing (tanto no mercado consumidor quanto no mercado industrial).

Conteúdo:
Princípios de Marketing; Segmentos de Mercado e Seleção de Mercados-alvo. Desenvolvimento de Estratégias e Planos de negócio; a escolha do negócio; declaração da missão; decisão sobre uma estrutura legal; linhas mestras para desenvolvimento de estudo de viabilidade; componentes de um plano de negócio; equipe de gerenciamento; produção; plano financeiro; o sumário executivo; elaboração prática de um Plano de Negócio.

PROGRAMA DE AULA (Datas sujeitas à alteração)

Aula
Data
Assunto

1ª
04/02
- Introdução. Apresentação da matéria, alunos e professor. Critérios de avaliação (Trabalhos individuais e Roteiro do trabalho em grupo)
- Modulo 1: Empreendedorismo: Introdução. Distribuição do T1.
2ª
11/02
- Módulo 2: Empreendedorismo: Conceitos
- Exercício: Faça o teste - Você possui perfil empreendedor
- Livro: NAKAGAWA, Marcelo. Plano de Negócio – Teoria Geral.
3ª
25/02
- Módulo 3: Marketing: Introdução e Conceitos Essenciais
- Exercício: HSM News - As TOP 3 tendências de Mktg para 2013
- Definição dos grupos e temas
4ª
27/02
6ª. feira
- Módulo 4: Coleta de Informações/Pesquisa
- Exercício: FCAV-pesquisa Philips
5ª
04/03
- Módulo 5: Plano de Negócio. Distribuição do T2.
- Exercício: Valor-Caso Habib´s 20110217.
- Comentários do artigo Miopia em Marketing do Theodore Levitt
6ª
11/03