Categoria de produto

Categoria de Produto – Higiene Pessoal

CATEGORIA SUBCATEGORIA SEGMENTO SUBSEGMENTO

A Categoria de Produto escolhida é a de Higiene Pessoal, cujo as subcategorias são Linha Feminina, Linha Masculina e Linha Infantil, os Segmentos escolhidos são pertencentes à Linha Feminina, e são eles Cabelos, Corpo, Higiene Bucal e Higiene íntima, o segmento aberto foi o de Higiene Bucal onde existem os produtos Creme Dental, Enxaguatório Bucal, Escova Dental e Fio Dental.

O Produto escolhido para estudo é o Creme Dental, estratégias, promoções, posicionamento nas gôndolas, como está alocada essa categoria e esse produto é o que iremos ver nos dois exemplos de Varejistas Walmart e Extra.

Hipermercado Walmart

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No hipermercado Walmart verificamos que a categoria de produto Higiene Pessoal fica localizada próximo a Categoria de Produtos Limpeza. Existe apenas um corredor para a Categoria Higiene Bucal. Observamos também, que existem stands das marcas mais vendidas de higiene bucal espalhados pelos corredores dos produtos da Categoria de Higiene Pessoal, uma estratégia muito interessante que evita o esquecimento da compra do produto,ou ate mesmo induz o cliente a Compra –lo.

Verificamos que o Produto Creme Dental, fica alocado próximo as escovas dentais, para que assim o cliente no momento que compra o Creme Dental, acabe comprando também a escova dental.

Promoções Walmart

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Uma das promoções visualizada no hipermercado Walmart, seguiam a seguinte idéia, em uma embalagem promocional são vendidos a escova e o creme dental por um preço superior, porem o mesmo vem acompanhado de um porta escova gratuitamente.

Uma outra promoção utilizada pelo hipermercado funciona da seguinte maneira na compra de três cremes dentais o cliente recebe 20% de desconto do valor unitário.

Hipermercado Extra

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No Hipermercado Extra Verificamos que a