Casos de Economia aplicada

CASOS DE ECONOMIA APLICADA
CASO 1 – AS CAFETEIRAS Um empreendedor pretende instalar cafeterias em diferentes locais de uma grande cidade brasileira.
Os primeiros pontos de venda serão:
a) Em alguns lugares movimentados do centro, regiões de grande trânsito de pessoas e onde há elevada concentração de estabelecimentos comercias de todo o tipo; e.
b) Em shopping centers, ao lado das salas de cinema, com direito de ser vendedor exclusivo de café na área próxima.
Diante dessa informações, pergunta-se:
Considerando explicitamente o conceito de elasticidade-preço e seus determinados, qual deve ser a política de segmentação de mercado com relação aos preços??Ou seja, que preços devem ser cobrados pelo café expresso em cada local?
Se preferir, considere valores entre R$ 1,50 e R$ 4,70 e justifique sua decisão.

Considerando a elasticidade – preço que prevê 3 determinantes: o peso no orçamento, a concorrência ou existência de produtos substitutos e a necessidade e essencialidade, podemos afirmar: 1 Nos lugares com elevada concentração de estabelecimentos comerciais, o que sugere elevado nível de concorrência, a oferta é elevada e, por conta disso, o preço deve ser menor buscando sempre o break even (equalização da oferta e demanda). A demanda tende a ser alta devido ao fluxo elevado de pessoas na região que atuam nos estabelecimentos comerciais (bancos, escritórios, etc). Levando em conta estes dois fatores (concorrência com muita oferta e demanda), o preço deverá ser R$ 1,50.

2 Nos shopping centers, embora seja ao lado de salas de cinema e exista produtos substitutos (refrigerantes, sucos, chás), não há concorrência para o produto em específico (café). Devido aos custos fixos e o custo de oportunidade, ao público e ponto, e à falta de concorrentes, o preço deverá ser R$ 4,70.

CASO 2 – RESERVAS PELA INTERNET
Um pequeno hotel acaba de colocar na internet um site para consultas de tarifas, reservas e vendas de diárias,